据英国汽车产业信息公司JATO Dynamics数据显示，2024年美国共售出1609万辆汽车，其中SUV车型销量达到917万辆，同比增长5%，占总销量的近六成。
美国越野市场三大趋势与亮点
1.Z世代正在成为消费新势力
随着Z世代逐渐成为市场主力，越野文化借助社交平台实现广泛传播。安博咨询NPD Group统计表明，2023年约有40%的越野车买家年龄介于18至34岁之间。这一群体不仅热衷越野体验，还对车辆个性化定制提出更高要求，推动了改装市场与风格化产品迅速发展。
2.电动越野车兴起
在环保理念的推动下，电动越野车（E-ORVs）正迎来爆发式成长。国际知名研究机构彭博新能源财经(BloombergNEF)预计，2025年美国电动越野车市场将迎来显著增长，预计到2026年，美国电动全地形车（ATV）和电动越野SUV的年销量将突破12万辆，年增长率达到18%。
这一增长主要得益于消费者对环保和节能的关注提升，以及电动越野车在越野活动和户外运动中的日益普及。电动越野车的续航、性能和充电基础设施的持续改进，也成为市场扩展的关键因素。
3.电商平台成为主要销售阵地
越野装备与配件线上销售表现尤为亮眼。根据全球知名市场研究机构eMarketer报告，2025年美国电商零售总额预计将达到1.15万亿美元，其中户外运动与汽车配件类商品仍然占据重要份额。随着消费者对越野相关产品的需求持续增长，平台如亚马逊等在线零售商依然是购买这些产品的首选渠道。
中国制造加速进入美国越野市场
中国制造的越野产品正凭借高性价比与供应链效率，在全球市场快速扩展影响力。越来越多中国企业不再局限于零部件生产，而是积极进军整车制造与高端改装市场。例如，华*轮胎凭借价格与效能优势，在2023年占据美国越野轮胎市场约15%的份额，成为该领域的领先品牌之一。
中国越野改装件，如轮胎、照明与悬挂系统等，以出色的性价比广受美国消费者欢迎。然而，根据君迪机构（JD Power）的报告，品牌认知度与售后服务体系仍是影响消费者购买决策的关键，中国厂商还需在这些方面持续提升，以巩固市场份额。
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